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对话吾邦牛张志远:设计最终为人民服务


发布者:永利博 日期:2020-07-01 18:45


  作为一个从业十几年的资深空间设计师,张志远身上既有一种不羁的随意,又有那种非常认真专注的严谨。初次跟张志远见面,笔者就被他这种看似矛盾的性格引起了强烈的好奇心。“哈哈,一名专业的空间设计者,他必须具备有这两种特质。因为追求无限创意是一名设计师的基本素质,但对于空间设计师来说只有创意远远不够,没有足够的严谨思维无法让你的创意你的项目圆满落地执行。”张志远带着憨厚的笑容对笔者解释道,“当然了,这只是我个人的理解。”张志远又补充道。

  在这个充斥着各种直播带货的互联网时代,谈起“商业空间设计前景”这个话题,张志远如数家珍的讲述着他这些年在商业空间设计领域工作中的所见所闻所感。从早期的家电卖场规范到家具卖场项目引来的私人会所项目,到近几年的时尚品牌空间设计与休闲文化空间,如高星阳光高尔夫体验馆和咖啡空间到医疗专业的智能产房展厅,到新概念主题电玩空间设计,他非常认同现在“部分商业空间已经不被需要”的声音,但是想继续生存发展的商业空间将迫切需要转换形式来为这个时代的人服务。所以他一直非常注重研究体验式商业空间,近几年落地的项目,也对这种空间模式有了新的体验和感受。

  回顾从2008年的“志远商业空间设计工作室”,到2015年创立的“吾邦牛设计”,张志远带领他的团队,服务跨越不同的行业,从行为布局到执行落地,从零售连锁到餐饮/会所/展馆,从家电到家具/建材/服饰/化妆品/快消品/,从国内到国外,让中国设计在世界舞台上绽放。

  张志远认为,所有的设计最终都是为人服务的,这也是设计师的出发点。而商业空间设计通过艺术的感性和商业理性的结合聚变,实现空间价值的最大化,达到为商家提供最有效的信息传达和为消费者带来最优质的消费体验的目的,这是每个商业空间设计师的使命和追求。

  记者:我们注意到“吾邦牛”这个名字特别接地气,而商业空间设计感觉又是一个特别现代时尚的一个行业,您当时是如何想把这两者融合在一起的呢,这也是您的设计理念吗?

  张志远:这些年因为工作需要,也因为兴趣,我游历世界各地,目的就是为了将所见所闻与个人的认知结合。事实上,在一个地方老是想不明白的事情,到了另一个地方,有时就想明白了。城里人鄙视的大红大绿到了乡土之地就是愉悦的象征,到了一些人际稀罕,植被荒凉之地甚至是信仰的色彩。无论是东方还是西方,现代还是古代,我们要做的就是把这些多元文化分析融合,让这个“定制空间”成为“适时”“适地”的“独一无二”的存在。我经常跟我们的委托方传达的就是“我可以有一百个方案,但是我只会选择那个最适合你的给到你”。吾邦,吾之属地,让委托方的这个定制空间,在市场上拥有差异化的最牛竞争力,这是我们这个团队能带给他们的。

  另外,因为我从小就有个小名叫阿牛,可能是朋友们看我做事比较专注,比较能吃苦耐劳吧,(笑),所以,这个对于我来说,也是我成长里的一个记忆点吧。直到现在,我要求我的团队也需要具备吃苦耐劳的素质,因为商业空间设计师不能只有天马行空,应该更加接地气。

  张志远:对,现在实体行业确实不景气,这里有互联网的影响,也有疫情的影响,所以现在有很多人对商业空间的发展很迷茫,包括近两年业内也确实有不少专业公司倒闭。但是就我个人来说,真的特别庆幸前十几年的积累,感谢那些年的“996”“007”,(笑)。

  2006年,刚刚大学毕业的我就服务于当时国内第一家专做卖场设计的公司致城力嘉,当时的客户都是像美的,艾美特,TCL,海尔这些企业,可以说直到我2008年成立工作室以来,这些经历都给我带来了很多帮助和影响。这些年来,从国内到国外,从各种卖场设计到不同的会所休闲空间,我们一直没停止过思考和工地实践,如何让我的空间从“独树一帜的设计”到“圆满落地执行”,我们做了很多努力和尝试,终于形成了一套详细的工作流程和标准,尤其对于一些远程操作的项目,跨国界的项目,这将大大缩小了项目沟通成本和时间成本。

  而身处这个互联网时代,以及新生代这些“后浪”们占据消费主力的时代,很多行业都需要升级或者转型,这方面商业空间设计行业只能走到前面。体验式空间的实际应用已经从过去的特别变成了普遍的存在,这也得益于有更多认可专业设计价值的甲方的出现,我们也会有意识得选择这类型的项目来操作,比如一些新型展厅,场景社交场所,休闲娱乐度假场所等。

  所以,如果说商业空间设计行业路在何方,我想我的答案应该是,跟着人走。因为设计最终都是为人服务的,而商业空间设计就是为人的商业行为服务,或者引导人的行为。落实到具体,还要“跟着国家走”,中国近年的“一带一路”倡导和文化输出战略要求我们设计者要做文化层面的开拓者。眼下“扩大内需”政策,这个内需又指什么?我经常提醒我的同事“你做这样的东西出来,你是不是国家需要的人!”这不是开玩笑,我们就是这样一路过来的。

  张志远:说前辈不敢当,设计师需要终身学习,你的学习对象可以是大师,也可以是比你资历浅的人,甚至行外人的合理意见我们也可以接纳。设计不是纯艺术,你没有容人之度,就无法更好地为人服务。但是作为一个实践者,我可以分享一些建议。首先,我个人觉得,设计真的是一个很需要天赋的行业,没有天赋,光有热情很难支撑你在这个行业走得远;其次,商业空间设计是一份非常需要意志的工作,这个三言两语很难讲得清楚,简单的说这是一个即使身处地狱也要仰望星空的行业,我的座右铭就是“设计者,以鬼一样的意志,做神的工作。”而意志来源于身心健康,所以年轻人要保持运动,少刷手机多读书,多到处走走看看;最后,商业空间设计师需要良好的沟通能力和动手能力,因为我们不能只是“纸上谈兵”,我们最终要做的是理性的实体的东西,而现实世界就是有大量的失败的实体存在着,这既浪费了生命又浪费社会资源。做实体的人不能幻想着像某些影视作品那样只坐在舒适写字楼里对着电脑咖啡和俊男美女互相吹水就能做出成功的作品。动手能力最好的是匠人,沟通能力最好的是业务员,这两个角色性格本身就是矛盾的,但是设计师就是需要在这些方面修炼自己,起码团队的领导要具备以上素质。做这一行成功的,都是场面风光,底下哪个不是冒着甲方的口水前进,哪个不是默默擦着眼泪,流着汗水,冒着工地的尘埃成长的。

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