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聚势左右“沙发专家”重塑品牌战略定位


发布者:永利博 日期:2021-04-14 03:13


  当前,面对激烈的市场竞争,越来越多的家居企业开始转型和扩张,甚至向定制和整装领域跨界进军。尤其当企业发展到一定程度时,做“专”还是做“大”就成为品牌掌舵者不可逃避的选择题。

  1月12日,左右沙发在深圳举办了一场主题为“35年磨一剑,专业致敬未来”的品牌战略定位发布会,并正式发布了左右沙发全新品牌战略定位“左右沙发,沙发专家”。将定位聚焦于“沙发专家”,强调其在沙发品类的专业性和代表性,进一步强化左右品牌在沙发品类市场中的地位,以“行业专家”的姿态提交了企业“做专”的答卷。

  近年来,随着家居建材行业的品牌整合、洗牌力度不断加大,越来越多的企业开始跨界定制家居和整装领域,定制家居头部企业欧派、尚品宅配也纷纷布局多品类运作,行业吹起了一股“大家居”风潮。但市场并不是“吹什么样的风就走什么样的路”,企业在选择做“大”的背后,除了对品牌的综合能力、运营能力和产品能力等提出更高的要求,同时还要承担着品牌定位模糊的风险。因为,当前的消费者在进行购买决策时往往会更加理性,对于某一品类品牌的意识正日益提升。例如在购买空调时会首先想到格力、在购买洗衣粉时会想到汰渍,“好空调,格力造”、“有汰渍,没污渍”这些广告语深入人心的背后是品牌不断进行打磨的专业度。

  在做“大”和做“专”之间,左右沙发选择了将战略定位聚焦到“沙发品类”,强化自身的长板优势势能,让消费者在提起沙发时,便能立马联想到“左右沙发,沙发专家”。

  为了充分体现品牌的长板优势,左右沙发通过与全球知名的里斯战略定位咨询公司合作,深入真实的消费场景之中,洞察行业的品效痛点,在令人眼花缭乱的行业信息中,洞察到当前左右沙发的品牌辨识度需要拥有更加精确的定位,而定义和聚集品类才是未来的新趋势。

  “左右沙发,沙发专家”战略定位的提出,其实就是面向受众重塑了品牌“心理地图”。品牌战略专家凯文.凯勒形象地将“心理地图”概念比喻为盲人为了顺利到达目的地,熟记应走路线以及沿途路标和线索而形成的印象路线图。简言之,就是不断地为品牌构建不同纬度的关键词,让人借由关键词便能产生丰富联想,瞬间在内心勾勒出品牌印象。因此,左右沙发全新战略定位的提出,本质就是为打破行业对受众的刻板印象,重塑左右沙发品牌在消费者心中的“心理地图”。

  面对行业的风云变幻,本次左右沙发重新调整未来战略定位布局,将重心聚焦于“沙发品类”赛道究竟底气何来?这正是基于左右35年来“专业做沙发”的初心坚守。

  风起于青蘋之末,浪成于微澜之间,左右沙发的崛起与腾飞之路,离不开对一个个“沙发”的坚守与初心。三十五载的砥砺奋进,左右变的是模式,是营销,是技术,但不曾改变的,是左右沙发对民族品牌的坚守,对产品的匠心传承,对“沙发”的初心不改。秉承着从一而终的专业精神,坚守让更多人感到幸福的信念,左右正在释放沉淀了三十五年的专业品牌势能。

  专注沙发35年,左右沙发始终将产品的质量放在首位,将实现用户的“幸福感”作为产品设计的初心。本次,左右再度携手品牌代言人杨澜,倾情演绎「左右沙发 沙发专家」新战略定位,创造沙发的六重奇境,展现35年来左右沙发积累、创新的六大专属工艺。深圳市家具行业协会主席侯克鹏先生高度评价道:“左右沙发既是深圳家具行业的象征,也是深圳家具行业创新设计的代表,更是深圳家具行业高标准高质量发展的标杆,「沙发专家」的称号授予左右当之无愧!”

  在用户为中心的时代,品牌商的对手不是同行,而是不断变化的用户,其根本价值是创造用户价值。因此,左右沙发的“变中布局”,必然需要直击时下消费者的多元化、个性化、定制化的需求。如何有效与消费者进行深度的沟通与对话,引起消费者的注意和兴趣,是左右沙发的核心任务。

  为了更好的贴近消费者的生活轨迹,左右沙发也进行了年轻化的焕新升级,联合故宫宫廷文化,共同打造了“宫里的世界家居生活空间”,将中国传统美学元素以新潮的风貌融入到家中,满足时下年轻人对国潮的热爱,让年轻人的个性化需求得到充分的满足。

  左右沙发所倡导的核心理念一直是“幸福”,借势“国潮”赋予产品贴合年轻化消费者的设计语言,进一步的贴近、引起年轻消费者的兴趣,同时也又一次扩展了“幸福”的维度,让“中国式、新潮式的幸福生活”,从拥有一套左右沙发开始。

  总结:商业竞争的本质就是构建品牌的认知优势,“左右沙发,沙发专家”战略定位的提出,进一步塑造了左右沙发的品牌价值,强势凸显了自身的长板优势。择一事终一生,深耕单一品类,更能够聚焦能力实现技术革新和创新设计,助力左右沙发实现百年企业的宏愿。

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